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广告机构不看好雅虎最新溢价内容视频广告
    雅虎上周五已经与内容制作商Electus达成溢价内容的战略协议。Electus由前NBC 高管本-西尔弗曼(Ben Silverman)创建。据这项协议,雅虎网站上将会出现一系列新的节目,并将在节目推出的早期阶段引进广告客户。
  但是,广告机构对这一消息的反应却并不那么好。他们怀疑雅虎和Electus的合作能否产生点击率。他们指出,过去几年该网站上到处是严重夸大效果的用户原创内容,这些内容并没有得到预想中消费者和广告客户的认可。
  “这种发展模式的结果更可能是失败,而不是成功。”BBDO环球网络广告公司北美区的执行副总裁兼数字战略总监查德-斯托勒(Chad Stoller)说。
  当然,这并不是说雅虎起初将节目出售给各品牌会很困难。
  “总有一些广告客户会将这看作一个机遇。”斯托勒说。“总是有人愿意成为第一个吃螃蟹的人。我丝毫不怀疑这种事情会发生,并且会发展得很好。但如果要有多个体面的只限于网络的活动,可能就要好好考虑一下了。”
  广告公司Razorfish的媒体副总裁萨拉-贝尔(Sarah Baehr)也表示,对那些只在网络上播放的节目,已经有些审美疲劳了。
  “几乎每一个娱乐公司都有一些人专门负责支持广告的内容。”她说。“每个有才能的人都想要充分利用数字内容,并使其成为有广告支持的内容。”
  事实上,数码工作室业内的企业家还是有很多储备人员的,而且还在不断增加。其中包含了像阿什顿库彻(Katalyst媒体)和威尔-法瑞尔(Funny or Die)这样的名人,以及西尔弗曼。与此同时,一些早期的企业已经关闭或中止运营了。其中有由赫斯特电视和时代华纳公司组建的Ripe数字娱乐公司和60Frames.
  问题是,这些电影公司及其分销商开始与已有的电视专营权机构就产品布局和品牌娱乐宣传费进行竞争。不过客户的预算是有限的,尤其是在经济衰退期,广告机构必须谨慎选择,而且他们倾向于选择那些已有知名度的机构。
  不管是网络上的还是电视上的品牌内容,所需要的时间和资源都是宠大的。“她说。
  在这样的环境下,比起使用一个还未有任何考验的网络单元,与“30 Rock”这种知名的网络进行合作可能是个更好的选择。
  “就其未来价值而言,这并没有什么明确的模式。”贝尔说,“这对团队背后的人才有严重的依赖性,但我并不认为这就等同于成功。”
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